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首席觀察|“東莞制造”在世界杯中的出圈密碼
智通直聘
2022-11-22
卡塔爾世界杯刷爆朋友圈，同樣刷屏的還有“東莞制造”：
27米巨型雕塑、“大力神杯”、吉祥物拉伊卜毛絨玩具、拉伊卜手辦、世界杯鑰匙扣、FIFA全球官方贊助商……東莞，這座國際制造名城，正以自己的方式“打入”世界杯。網友不禁歡呼：東莞制造，YYDS！
在企業的采訪中，可看出處處不容易、不簡單。這更像一場氣質與實力的“雙向奔赴”，大型賽事克服疫情等因素如期而至，東莞企業正憑借厚實的底子、強勁的韌性，克服重重困難完成訂單交付。
從生產制造到創建品牌，從跟跑到領跑，大型體育賽事見證“東莞制造”蝶變。因此說，東莞企業在世界杯“出圈”的最大原因，是東莞在科技創新的強大底蘊，是“東莞制造”的厚積薄發。正是他們讓凝聚著東莞制造獨特創意的產品走向世界，讓世界重新認識了“東莞制造”。
“東莞制造”又又又闖進世界杯
北京時間11月21日0時，2022年卡塔爾世界杯正式開賽。不過，更能渲染世界杯氣氛的無疑是周邊商品。
在卡塔爾主場海邊，一座高達27米的巨型雕塑，和中國地標隔海呼應。該雕塑由東莞市鼎藝創意文化有限公司設計制作。
隨著2022卡塔爾世界杯揭幕，由東莞瑋光禮品有限公司生產的全球唯一官方授權限量版“大力神杯”，也持續不斷地運抵多哈。該公司CEO李哲瑜透露，瑋光公司已經與FIFA（國際足聯）簽訂了2022年和2026年兩屆世界杯的合作，獲得生產各種與世界杯相關的產品的授權。從1994年算起，可以說，瑋光公司已連續九屆“打進”世界杯。
堅朗護欄玻璃鋁合金U型槽、堅宜佳鋼拉桿、堅朗玻璃欄桿、非標鋁合金U型槽鋼和欄桿配件……在哈利法國際體育場、艾哈邁德·本·阿里體育場等本屆世界杯多個比賽場館上，來自東莞的堅朗五金公司產品應用在場館工程上，助力盛事順利召開。
作為卡塔爾世界杯組委會的供應商之一，廣東車車文化發展有限公司（簡稱“車車文化”）負責2022卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜的二次開發，設計和生產吉祥物毛絨玩具、帽子、3D水晶鑰匙扣、手辦，以及樹脂燈等官方紀念品。其中，代表了卡塔爾國家形象的吉祥物毛絨玩具，最終由卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆親自驗收批準。
曾參與北京奧運會、俄羅斯世界杯等大型賽事吉祥物生產制造的東莞文博同樣也沒有缺席本屆世界杯，通過與FIFA官方授權制造與銷售商簽訂長期合作協議，成為生產加工世界杯鑰匙扣的指定供應商。
近日，國內寢具龍頭品牌慕思股份官宣簽約比利時國家男子足球隊，成為其2022-2023年度中國區合作伙伴，向全球展示“東莞制造”的風采。在本次卡塔爾世界杯期間，慕思將與比利時國家男子足球隊攜手，以精彩賽事呈現多元文化帶來的美好生活及創意體驗，點燃全世界足球愛好者的無限激情。
來自東莞的手機品牌vivo，也是世界杯的“老朋友”。vivo在2017年宣布與FIFA達成為期6年的世界杯全球贊助合作，成為世界杯手機行業唯一官方贊助合作伙伴。
超級盛會中的“東莞制造”身影
近年來，越來越多的“東莞制造”身影活躍在眾多國際體育盛會的舞臺上，陣容越來越大，形式越來越多樣。他們在另一“賽道”上進行著一場創新引領制造轉型的比拼。
“一墩難求”的冬奧會吉祥物“冰墩墩”，搭載易事特集團電池系統的金龍核酸檢測車為冬奧會籌備工作保駕護航，東莞理工學院雪車頭盔研發團隊參與研發的雪車頭盔應用于國家隊冬奧項目中……2022北京冬奧會上，莞企借助冬奧會展示“科技創新+先進制造”實力。
東京2020奧運會公路自行車女子公路賽上，奧地利車手安娜·基森霍夫以黑馬之姿奪取奧運金牌，她所選用的“戰車”——ScottAddictRC公路自行車，部分零部件正產自東莞泰合復合材料有限公司。早在2016年里約奧運會，男子山地自行車冠軍尼諾·舒爾特，以及女子山地自行車冠軍珍妮·里斯維茲所使用的山地自行車，同樣由東莞泰合加工制造。
在2008年北京奧運會上，東莞琪勝鞋業有限公司作為中國體育代表團專用禮儀鞋指定生產商為中國健兒生產了開幕式上的專用皮鞋；而易事特電源為鳥巢、水立方等重要場所提供了36套“EPS應急電源”；2012年倫敦奧運會，東莞鑫達玩具有限公司獲授權生產了250萬件奧運特許商品；在2016年里約奧運會上，東莞銘豐包裝有限公司憑借先進的綠色環保技術，連續第三次成為奧運紀念幣的包裝供應商。
此外，在越來越多的國際賽場上，都能夠見到東莞品牌的身影，OPPO近年來相繼牽手法網和歐冠兩大頂尖體育賽事；vivo2020年正式與歐足聯達成了長期戰略合作關系，也成為2020、2024連續兩屆歐洲杯的全球官方合作伙伴……
這些來自東莞的制造企業，依托數以千計的高新技術企業、創新孵化平臺等強大的“創新引擎”，加速向“智造”轉變，形成了一批強大的產業集群。
正是他們讓凝聚著東莞制造獨特創意的產品走向世界，讓世界重新認識了“東莞制造”。
氣質與實力的“雙向奔赴”
世界杯作為全球最具有影響力的體育賽事之一，近百年來，將全世界熱愛足球的人們緊密聯系在一起。新冠疫情之下，2022年卡塔爾世界杯有著諸多不同以往的地方，這一賽事也是在時隔20年后重回亞洲。
巧合的是，世界杯的這份韌性與“東莞制造”的氣質相呼應。在企業的采訪中，可看出處處不容易、不簡單。從“借船出海”到“造船出海”，從“制造”到“智造”，東莞企業正憑借厚實的底子、強勁的韌性，克服重重困難完成訂單交付。
以那款由卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆親自驗收批準的世界杯吉祥物拉伊卜為例，如何將平面的“餃子皮”變成球迷手中的可愛玩具？不是那么簡單。自2015年與卡塔爾世界杯組委會接洽以來，車車文化的這場“長跑”持續了七年。
讓“東莞籍”拉伊卜脫穎而出的原因，不僅是東莞自身的實力，更是對東莞產業鏈的考驗。據車車文化透露，在歷經八個版本的工藝改良期間，得益于東莞本土產業鏈從設計、3D建模、打樣到生產等環節的通力合作，才讓“東莞籍”拉伊卜成功打敗全球30余家企業。
“東莞制造”與世界杯結緣、出圈，更是一場氣質與實力的“雙向奔赴”。
正如慕思股份品牌負責人李曉鋒所說，“慕思18年來不斷奮進、勇于突破、堅持創新的企業文化，與足球運動永不服輸、拼搏進取的體育精神高度契合。”
值得提出的是，借助這些重大盛會，參與的莞企也完成了自身的轉型升級，可謂“共成長”。
借助這些超級盛會，慕思正玩轉跨界營銷。隨著公眾對健康睡眠需求的不斷提升，慕思早已敏銳地在體育界探尋到了有效鏈接消費者的品牌價值支點。此前，慕思就與澳網、國際籃聯籃球世界杯、中國女排等有著諸多合作。
180多款授權商品，橫跨玩具、3C等多個領域……今年是瑋光公司歷屆以來取得授權商品數量最多的一屆。但最初和世界杯合作時，作為代工廠，瑋光公司僅是為人作“嫁衣”。李哲瑜透露，不滿足于為國外品牌代工的角色，瑋光公司開始向自有品牌發起沖擊。2018年俄羅斯世界杯，公司生產的每個“大力神杯”的底座上，都印著瑋光英文標識“Wagon”字樣。
從“借船出海”到“造船出海”，從“制造”到“智造”，東莞企業正憑借厚實的底子、強勁的韌性，推動自身在全球體育產業分工中不斷向價值鏈上游躍升，進而在全球舞臺上展示著以科技創新和先進制造為代表的東莞新形象。
文章來源：東莞日報、新華社、東莞圖庫
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